福彩pc蛋蛋:挑战大银幕"罗小黑"忙拓圈 国产IP如何"圈粉"无数-云和新闻

作者:福彩pc蛋蛋发布时间:2019年09月16日 8:02  【字号:      】

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公开资料显示∴,《罗小黑战记》的主角是一只通体漆黑的小猫☆〇π,由原作者MTJJ于2010年创作成型π∟。2011年□﹡,“罗小黑”形象正式设定成熟☆,并开通官方微博开始连载“罗小黑”漫画〇π♂,同年推出《罗小黑战记》2D动画△┊◇。这部连载的同名动画每集仅5分钟?,更新至今一共才27集?∴⌒。但该动画豆瓣评分却高达9.5分π∟↑,同时在表情包、衍生品等领域进行了一系列的IP开发♂。

接棒“哪吒”今年似乎是国产动画齐齐发力的一年∵,大热的《哪吒之魔童降世》(以下简称《哪吒》)凭借超48亿元票房燃起了人们对国漫的信心☆,随后由同名IP孵化而出的动画大电影《罗小黑战记》也于9月7日正式在观众的面前亮相☆。

出圈不容易尽管“罗小黑”已经形成一定的粉丝基础π∴,但该IP要想进一步“拓圈”↑□□,也面临着挑战∟,这从此次上映的大电影便能看到端倪☆?。据猫眼专业版显示┊⊙⊿,上映首日∵,该片的总票房预测曾是4.55亿元◇,甚至超过了《哪吒》上映首日时的总票房预测⊙,但如今⊙,《罗小黑战记》的票房预测已调整为2.58亿元┊,缩减了近一半⊿。

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为进一步了解梦之城在运营IP“罗小黑”过程中的规划∟┊♀,北京商报记者向梦之城发出采访函♂⌒,截至发稿时未得到回应⊙。但有消息称?∟▽,“罗小黑”的动画作品仍由MTJJ负责的动画团队制作?,而衍生品的生产和售卖环节主要由梦之城负责♀⊙⊿。

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9月11日♂,已上映5天的国产动画电影《罗小黑战记》累计实现票房1.16亿元♂﹡。作为一个连载了八年的口碑IP∴∵〇,“罗小黑”从漫画、短篇动画起步♀┊﹡,此后又陆续在表情包、衍生品等更多范围进行一系列的IP开发⊙△□,并覆盖服饰、运动、日常生活用品、盲盒等多种产品类型⊙⌒,拥有一众粉丝□☆⊙。此次“罗小黑”又化身为大电影登上银幕☆∵┊,也不禁令业内思考∟▽,“罗小黑”作为一个纯国产IP⌒,究竟是如何做到圈粉无数↑⌒﹡?而幕后的推手又是何许人也∵☆??

谁在运营IP此次上映的大电影〇∵∵,是“罗小黑”在IP开发中的又一个新的尝试⊙。而“罗小黑”在各个领域的频频布局♂,离不开该IP背后实际操刀的运营公司△。2012年┊☆,北京梦之城文化有限公司(以下简称“梦之城”)与MTJJ成立了合资公司——北京寒木春华动画技术有限公司(以下简称“寒木春华”)♂π,并以7万元持股35%?π。2013年〇,梦之城又以180万元再购买寒木春华16%权益⌒⊙↑,至此◇♂?,有着包括阿狸等国内众多IP的梦之城∴♀?,以51%的占股比例实现对寒木春华的控股〇?。

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胡月明认为↑,“好的IP是优势∴┊,但是IP有大有小∴┊π,像哪吒比罗小黑更出圈♂,因此对于这种普通的IP动漫而言?♂△,前期的宣发非常重要□△。除了好的IP和宣发↑,档期的安排也非常重要∵∟,暑期档过后的档期并不是很占优势◇,随着学校陆续开学﹡,电影市场也回归平淡☆☆,票房和观影人次减少都是正常现象”﹡☆。此外?⊿⌒,刘德良则表示:“归根结底♂♀☆,质量是首要♀⊿∴,此外还需要考虑是否符合当下人们的消费需求π⊿▽。”(记者 郑蕊 胡晓钰 实习记者 杨雅)

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北京商报记者调查发现♂,目前“罗小黑”除了有动漫作品外♂,还有表情包、授权游戏以及一系列衍生品∴◇,天猫上还设有“罗小黑旗舰店”△□。数据显示〇♀⊿,该店目前粉丝有12.9万♂⊿♀,产品类型覆盖服饰、运动、日常生活用品、盲盒等多个领域∵☆﹡,其中表情包系列的迷你手办月销3000件左右⊙┊?。

在知乎上关于如何评价《罗小黑战记》动画电影的问题下⊿,知乎认证配音导演同时也是《罗小黑战记》中“洛竹”的配音演员“叮当”回应道:“有突破┊,也有不足⊙?☆。客观地说⌒▽,不管是从角色塑造、故事细节还是气氛渲染上都有不少可以改进的地方;但从整体来讲∴?,它无疑就是目前国产二维动画电影的天花板♂。”此外┊∴♂,“叮当”认为〇⊿,中国内容行业投资与创作方存在悖论▽,投资方需要“保证”◇,那已被验证的IP就是“保证”∟,没有人愿意承担“0到1”的风险∴♂,都想摘果子□∵,但是根据IP改编的电影和导演自己反而也会受限于IP这个牢笼□♂♂。

据猫眼专业版数据显示〇?,电影《罗小黑战记》上映首日共实现综合票房4496.3万元∟,截至北京商报记者发稿时⊙☆∵,该片上映5日累计票房达1.16亿元♀☆〇。虽然这一数字较《哪吒》上映首日1.39亿元票房、累计48.24亿元的票房成绩还相去甚远┊π,但不可否认的是▽▽◇,电影《罗小黑战记》也代表了一个纯国产IP在八年时间里的“拓圈记”□。

在业内人士看来∟┊,梦之城在运营IP版权上有着一定经验▽,单以阿狸为例┊┊∴,便有授权合作开设直营店销售衍生品π⌒,同时还会在不同商圈举办线下主题展等△,因此在“罗小黑”的IP开发上⊙,能够提供一定经验或渠道⌒,并与其他IP联动实现更大的影响力⊿↑。

此外﹡⊿┊,今年8月∴▽,融创文化对外宣布对梦之城实现战略控股∵◇﹡,并计划对梦之城及其下属控股公司旗下拥有的阿狸、罗小黑、皮揣子等多个动漫形象进行IP层面的孵化与开发△☆。“资方对电影等作品的成功与否有一定的关系π,毕竟大的资方拥有更多的资源”﹡,新元文智创始人刘德良认为☆﹡,资方不仅影响到动画电影的制作♂,还会影响资源和发行等〇♂⌒。

中国动漫集团有限公司办公室主任胡月明表示♂,“《罗小黑战记》和《哪吒》虽然都是IP作品△,但《哪吒》之中有对传统神话形象的颠覆┊〇♂,哪吒更是妇孺皆知的形象;反观罗小黑〇△☆,大多数的认知来自于表情包↑⌒,还有许多人并不知道罗小黑这个IP”〇⌒。这也直接反映出IP“罗小黑”的当下处境□。

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