真维斯在澳宣告破产,"牛仔裤之王"是如何陨落的?-新闻出版总署培训中心

                                                          2020年01月19日 2:22 来源:新闻出版总署培训中心
                                                          编辑:一分快三怎么玩稳赢

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                                                          【普京发表国情咨文】

                                                          真维斯在澳大利亚有146家门店⌒⌒,进入托管程序、面临破产重组意味着♂⊿,998名员工面临失业的风险♂↑△。

                                                          毕马威方面宣布∵,目前澳大利亚以外的真维斯业务不受本次托管的影响﹡。多个真维斯北京实体店店内人员亦告诉《财经》记者∟♂∵,自己的店内经营一切正常□⌒⊙,但同时他们也不清楚真维斯澳洲公司发生的问题♂⊙,香港总部未“同步”任何说法△▽♂。

                                                          位于北京活力东方购物广场的真维斯店↑♂♂,店面服装摆放过于拥挤∵↑,产品展示也缺乏美感♀∵。摄影/本刊实习生杨赛

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                                                          一位消费者告诉《财经》记者:“初中的时候很喜欢真维斯、美特斯邦威这些牌子▽,现在款式真的太土了▽。”亦有消费者表示:“真维斯的牛仔裤越穿越松垮?π∴,质量和设计都落后了↑⊿。”

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                                                          与“时尚”背离真维斯品牌创始人阿里斯特•诺伍德(Alister Norwood)近日向澳大利亚珀斯6PR电台分析了真维斯为什么衰落☆┊▽,原因就是真维斯早已与“时尚”一词背离┊。

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                                                          昔日的服装巨头真维斯(JeansWest)正面临澳大利亚公司破产重组的危机◇。中国这一最大市场虽在运营层面暂未受到影响〇,但由于此前真维斯在中国内地已经连年亏损〇∴♂,五年来关店1600余家〇?♂,澳洲业务的危机无疑给其中国市场的未来蒙上了阴影△?。

                                                          同时π,近年来Zara、H&M、优衣库等国际大品牌♂,以及中外小众品牌层出不穷☆□〇,在设计风格上落于人后的真维斯▽,逐渐被消费者遗忘∟。

                                                          2012年以后﹡,此前一直在扩张的真维斯遭遇库存危机◇,开始走下坡路⊙⊿?,店面数量从2012年的波峰向波谷跌落♀,2017年仅有1200家店┊∟〇,5年消失1600家店◇∵,直营店比例也从43%下降至31%?♀∴。同时面临困境的还包括美特斯邦威、佐丹奴、森马等中国休闲服饰品牌♂♂♂。

                                                          除了澳洲业务遭遇困境♀♂◇,真维斯近年来在中国市场的表现也不乐观♂∴。

                                                          这是一家真维斯的加盟商店◇,店内工作人员表示⌒□,做了十年┊☆〇,近几年销售额一直下降♀♂◇,“实体店近几年都不好做ππ。”这家店与真维斯的其他店一样π↑,店面服装摆放过于拥挤∵↑?,产品展示也缺乏美感⊿。

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                                                          由于长期经营不善∟▽♂,以及澳洲零售业的低迷∟,1月15日♀,服装连锁品牌真维斯澳洲公司宣布进入自愿托管程序♂◇,接收托管方为会计事务所毕马威(KPMG)﹡,目前毕马威正紧急寻找愿意收购或投资真维斯澳洲业务的主体⊙π。

                                                          澳洲品牌真维斯曾经是时尚的代名词﹡☆,如今风格过时┊↑,门店形象老旧π,店面数量大幅下降♂↑,曾经的“牛仔裤之王”、休闲服饰“鼻祖”就这样在消费者心中与时尚渐行渐远

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                                                          1993年π,真维斯进入中国大陆市场﹡⊙,在上海开了第一家店⊙,生产销售牛仔裤、休闲服装⌒。由于迎合了20世纪90年代至2000年初年轻消费者对此类产品的需求?,填补了市场空白◇∵,真维斯得以迅速在中国各大城市商业街复制街边店◇□〇,曾有过年销售额近50亿港元的辉煌↑♂☆。2012年?〇↑,真维斯在中国内地门店数量达到2800家的顶峰┊。

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                                                          而由于澳大利亚的线下零售正经历1990年以来最艰难的时期⊙﹡,遭受到亚马逊等国际电商平台的持续冲击◇⊿,来自毕马威的真维斯托管人詹姆斯·斯图尔特(James Stewart)认为〇♂,澳洲艰难的零售环境⊙☆△,以及来自电商的压力△,亦是拖垮真维斯的原因↑⊿♂。

                                                          创立于1972年的真维斯♂﹡♀,曾经是类似于Gap的国民品牌◇⌒∟。它的第一家店开在澳大利亚珀斯的巴拉克街↑,之后迅速在澳洲扩张◇♀。1990年∟▽⊙,香港商人杨钊、杨勋创办的旭日集团收购真维斯⌒♂,自20世纪80年代开始□,旭日制衣厂就一直给真维斯做贴牌代工⊙﹡♂。

                                                          由于“风格过时、门店形象老旧?⊿▽,真维斯和整个时代脱节了π?。”罗兰贝格高级合伙人任国强对《财经》记者表示∴┊□。真维斯总部公司与加盟商之间缺乏有效沟通∴∟△,其中国市场的渠道也面临失控的危机◇。“之前有几个季度动销不好π△☆,品牌公司没有及时关注处理∵,导致加盟商信心丧失⊿,纷纷关店♂┊。”他表示┊。

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                                                          “近年来♂◇∴,真维斯明显丧失了市场方向??∵,对核心消费群体失去了吸引力∵◇。”他认为♂⊙♀,真维斯的衣服“卖得太杂”∴⌒,有儿童服装♀,甚至还有孕妇装□,完全没有“引领时尚”♂∵。他希望真维斯能进行重组♀┊,运营下去∴⊙⊿。

                                                          阿里巴巴这样的大型电商⊙∵⊿,以及各类服装垂直电商的崛起♂♂♀,也给真维斯这样的品牌带来了压力?∟♀。真维斯曾在财报中表示☆⊿,电商对中国三四线城市真维斯加盟商的冲击尤其重大﹡□,网上零售大多靠大幅折扣促销⊙▽◇,实体店毛利率也被拖低▽☆♂。

                                                          中国业务连年亏损由于真维斯中国的直营和加盟业务都表现欠佳△▽,2016年至2018年持续亏损(不计入非经常性收益)♂,大大影响上市公司的业绩♂,为保障小股东利益和企业形象♂〇∴,2018年11月∟↑↑,旭日集团已经以8亿港元的价格?◇∵,将真维斯中国业务出售给集团创始人、大股东杨钊和杨勋♂,将真维斯剥离出了上市公司♂π。

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                                                          《财经》记者在北京活力东方购物广场的真维斯店内看到☆,虽然接近年关↑∟,各大品牌都有一定的打折?⊙〇,但与更有价格竞争力的国际品牌相比□∟,真维斯的折扣力度还是比较大π,全价羽绒服买一送一☆,其他服装也都打了6折☆π⊿。

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                                                          同期真维斯还进入了越南、俄罗斯、斐济、委内瑞拉┊,以及中东市场♀⌒。1996年?,真维斯又踏入新西兰⊙┊。1995年♀♂┊,除了香港总部∴♀◇,真维斯在广东惠州市设立了另一个总部∟⊙☆,惠州是旭日集团创始人杨钊和杨勋的祖籍所在地△。

                                                          托管方表示∴﹡,真维斯将于1月28日在墨尔本召开一场债权方参加的会议∴。另一位托管人彼得·戈特哈德(Peter Gothard)表示⌒,真维斯目前会持续经营△∟,直到托管方拿出一份紧急商业评估〇┊。“托管方会研究所有方案┊,真维斯澳洲零售业务也许会被重组⊿♂□,也许会被卖掉◇π。”

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                                                          实际上♂π,因为营收连年下滑?∟,2017年之前真维斯澳洲业务三年内有两年是亏损的?∵〇,早在2017年7月⊙,真维斯的澳大利亚业务就被旭日集团私有化∵,剥离上市公司旭日企业∟,接盘方同样是旭日集团创始人杨钊、杨勋拥有的巧思有限公司(Howsea Limited)⊿⊙♀。

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